销量下滑、总部停工，OPPO国内大收缩背后

在其时国内手机商场的剧烈竞赛环境中，OPPO作为国内手机职业的知名品牌之一，正面临着史无前例的应战。据相关报导，OPPO全球移动终端研制总部项目在杭州未来科技城的建造近期因计划调整而暂停，这一音讯无疑为其国内事务的缩短态势增添了几分注脚。

冰冻三尺非一日之寒

据揭露材料，OPPO全球移动终端研制总部项目坐落杭州未来科技城中心区域，总用地规划4.89万平方米，总建筑面积39.23万平方米，包含1幢37层超高层办公楼，1幢6层归纳商业楼，项目于2021年9月正式开工，估计2027年投入使用。面临争议，近来杭州市余杭区未来科技城（海创园）管委会在浙里办官方渠道回应称，现在OPPO项目因计划调整现场暂停。

OPPO全球移动终端研制总部，图源：“浙江杭州未来科技城”官微

在其时国内手机商场的剧烈竞赛下，OPPO在国内商场遇冷，国内事务战线不得不面临缩短。为了应对严峻的商场局势和财政压力，OPPO被逼减少对非必要事务和项目的投入无可厚非。此前哲库自研芯片项目的关停以及XR事务规划的减缩等，都是OPPO决计聚集于中心事务的前兆。

2023年5月12日，OPPO忽然宣告关停旗下芯片规划公司哲库科技的事务。据了解，哲库科技创立于2019年，聚集于为高端旗舰手机供给软硬件支撑，由OPPO相关公司100%持股。对此，OPPO方面解说称，面临全球经济、手机商场的不确定性，经过慎重考虑，公司决议停止ZEKU事务。

哲库CEO刘君在最终一次全员大会上也表明：“全球的经济和手机职业现在极端不达观，公司的整个营收远达不到预期。所以在这样的情况下，芯片这样一个巨大的出资将是公司承担不起的。”

半年前，OPPO减缩了XR事务的人员规划。与芯片事务类似，XR事务亦面临投入巨大、但短期没有报答的难点。其时有产业链人士也秉持了类似观念，以为OPPO此举出于减缩开销，提高报答率。

好在以上这些并不是OPPO倚重的中心事务。据商场研究机构Canalys发布的2024年第二季度我国智能手机商场陈述，该季度出货量超7000万部，同比增加10%，超过了全球智能手机商场的同期增速。OPPO亦位列第二名。

在Canalys发布的2024年第三季度我国智能手机商场数据中，2024年第三季度，我国大陆智能手机商场出货量同比增加4%至6910万台。但和第二季度比较，OPPO的出货量和商场份额由榜单第二名掉出前五。

不久前，OPPO推出了年度旗舰手机Find X8系列。在外观上酷似苹果iPhone，乃至该系列还和iPhone 16系列相同，设置了一键快速摄影功用。对此，OPPO首席产品官刘作虎直言：“咱们便是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果用户有别的一种挑选。”在顾客愈加审慎购买电子产品的当下，苹果现已为商场验证了某些规划的可行性和受欢迎程度。OPPO高端系列经过仿照高重视度的苹果，以期更快地进入商场并取得报答。

另一方面，华为和小米在生态构建方面相较于OPPO展示出了必定的优势。

华为依托其强壮的研制才能和广泛的产品线，构建了包含智能手机、笔记本电脑、智能家居、车等在内的全场景才智日子生态，其HarmonyOS操作系统更是衔接不同设备的要害枢纽。小米则经过“人车家全生态”战略，打造了一个包括智能硬件和新能源车的巨大生态链。小米第三季度财报显现，其AIoT渠道的衔接数已到达8.61亿台，较去年同期增加了23.2%。与此一起，衔接至小米AIoT渠道的五件及以上智能设备用户数也到达了1710万，同比增加了24.9%。比较之下，OPPO虽然也在活跃布局IoT和车机生态，但起步较晚，生态规划和影响力不行和二者同日而语。

国内不亮海外亮

国内商场竞赛剧烈，迫使OPPO寻觅新的增加点。海外商场为OPPO供给了更宽广的开展空间，尤其是在东南亚、印度、欧洲等地，OPPO的高端产品遭到必定程度的认可，出货量具有比国内商场更亮眼的增加。

2020年，OPPO出资5亿元在雅加达周边自建了13万平方米的手机工厂，年产能最高1250万台。不久前，OPPO已扩建并晋级坐落雅加达西部丹格朗的出产设备。该工厂在满负荷工作时，每月可出产 200 万部手机，包括从经济型到高端的全系列产品，并将为当地发明 1200 个工作岗位。

现在OPPO现已在印尼、印度、土耳其、埃及等国家建造了7个制作中心，印尼是其间最大的出产基地，在OPPO 的国际化战略中占有重要方位。扩建后，该工厂年产能将新增 2400 万部。

现在，OPPO在当地收购电池、适配器、USB线、包装材料、软件和使用。其智能手机的本地含量份额约为36%~37%，高于印尼要求的35%。OPPO印度尼西亚制作中心的总监Jefry Firman de Haan表明，公司还运营一个归纳测验实验室，进行电池、信号、温度、下跌和尘埃测验。

两周前，英国《金融时报》指出，我国智能手机品牌正在加速拓宽欧洲商场的脚步，期望经过出售高赢利的高端设备稳固商场位置。本年10月，OPPO在欧洲推出其旗舰产品Find X8系列，公司海外商场营销、出售及服务总裁 Billy Zhang 表明欧洲商场需要长时间投入，但期望顾客可以逐步接收该品牌。

依据Canalys 2024年二季度数据，OPPO在印度、泰国、越南、新西兰、比利时、葡萄牙等14个商场，500美元以上的高价位段排名前三。第三季度，东南亚智能手机商场同比增加15%，到达2500万台。OPPO以510万部的出货量和21%的商场份额领跑东南亚智能手机商场，这首要得益于其重塑入门级机型A3x和A3。与此一起，OPPO正在东南亚各地增加对高端体会店的出资，以提高品牌认知度并捉住商场换机需求。

本年同期，在墨西哥和哥伦比亚的快速增加的推进下，OPPO在拉美区域出货量增加62%，达190万台，稳居拉美智能手机商场前五。

经过海外扩张和品牌高端化，不只可以涣散商场危险，还能提高全球品牌影响力，捉住换机需求，完成可持续开展。因而，OPPO活跃出海并布局海外高端商场，是其应对国内应战、寻求新机遇的必经之路。

结语

OPPO作为国内手机商场的佼佼者，正阅历着史无前例的应战。在国内商场遇冷、销量下滑的布景下，OPPO不得不调整战略，减少非必要事务，聚集于中心事务和商场。虽然在海外商场上，OPPO取得了必定的成果，但仍需面临剧烈的商场竞赛和不断改变的顾客需求，并在加强立异的一起完善生态构建。